Кейс: seo-продвижение интернет-магазина мебели

Проект:

Крупный интернет-магазин мебели. Большой ассортимент товара.

Регион:

вся Украина

Особенности проекта:

Сайт ранее находился в продвижении. На момент начала работ органический трафик составлял в среднем до 1000 посетителей в месяц. Клиент хотел увеличить целевой трафик и занять топовые позиции по ключевым группам запросов.

Что мы сделали

Первым обязательным этапом работы является полный технический и поисково-маркетинговый аудит сайта. Мы проанализировали текущую готовность сайта к продвижению, выявили проблемные моменты внутренней оптимизации, проанализировали позиции и видимость сайта в поисковых системах, сделали аудит ссылочной массы.

Технический аудит

По результатам технического анализа были обнаружены многочисленные проблемные моменты:

• Дубли страниц
• Некорректное формирование ответов сервера – нужные страницы отдавали 404 ошибку
• Неправильное формирование карты сайта .xml и некорректный файл robots.txt. Незакрыты от индексации технические и спамные страницы (страницы поиска и сортировки)
• Пустые мета-данные (title, description). Таких страниц было выявлено ~80% от общего количества.
• Незаполненные теги идля изображений
• Неправильная структура формирования заголовков h1-h6. На страницах отсутствовал заголовок h1, пункты меню были размечены с помощью заголовков
• Отсутствовала микроразметка на сайте
• Множество битых ссылок на сайте
• Низкая скорость загрузки как для ПК, так и для мобильных устройств
• И другие проблемы

Ссылочный аудит

• 80% ссылочной массы закуплено на донорах низкого качества
• Спамный анкор лист
• Однообразие ссылочной массы

Анализ контентой составляющей

• Неуникальные тексты на сайте, 65% контента требует рерайта
• Около 30% важных разделов сайта не имели никакого описания
• Не на всех карточках товара было описание, характеристики и фотографии
• Отсутствие подробной информации об условиях доставки и оплаты

В результате проведенного анализа было составлено техническое задание разработчикам на исправление ошибок и недоработок. Составлено несколько технических заданий копирайтеру на написание информационных материалов для различных разделов сайта.

• Собрали семантическое ядро. Расширили структуру сайта под семантику.
• Выполнили внутреннюю оптимизацию посадочных страниц. Оптимизировали изображения. Составили шаблоны автогенерации метаданных для карточек товара и изображений.
• Составили корректный файл robots.txt и сформировали правильную карту сайта .xml
• Вручную прописали мета-теги и заголовки h1-h6 для важных разделов и страниц сайта. Особо тщательная работа велась с теми страницами, которые уже привлекали целевой трафик, но находились не в ТОП 5 – мы не хотели потерять трафик, но также важно было улучшить ранжирование этих страниц.
• Поставили ТЗ на внедрение микроразметки на сайте с помощью schema.org

• Проверили написанные тексты, внесли правки и разместили на сайте. Описание на карточках товара заполнял контент-менеджер на стороне клиента, поэтому наш специалист сопровождал этот процесс на протяжении всего периода работы.
• Решили проблему с неправильным кодом ответа сервера, теперь все доступные страницы отдают 200 ответ.
• Оптимизировали 404 страницу ошибки, добавили ссылки для вовлечения посетителей, разместили на ней код аналитики.
• Проверили скорость загрузки сайта после внедрения правок разработчиками.
• Исправили битые ссылки и картинки.
• Собрали информационные запросы, написали полезные и информативные статьи в разделе Блог. Внедрили контекстную перелинковку на приоритетные для продвижения разделы.
• Продумали и внедрили с помощью разработчиков дополнительные блоки для оптимизации внутренней перелинковки. Для каждой карточки товара выводился блок с похожими по техническим характеристикам товарными позициями, а также блок с сопутствующим товаром. Например, для диванов предлагались подходящие по дизайну подушки, пледы, навесные подставка и т.д.
• Упростили процесс покупки на сайте, убрали избыточные поля в форме заказа, внедрили покупку в 1 клик. В результате, коэффициент брошенных корзин (товар добавили в корзину, но не оформили покупку) уменьшился на 17%
• Составили список сайтов, на которых размещались обратные ссылки на сайт для отклонения. С некоторыми веб-мастерами удалось договориться об удалении ссылок, остальные были отклонены с помощью инструмента отклонения ссылок.
• Разместили промо-материалы и пресс-релизы на новостных сайтах. Запустили активности по размещению отзывов на посещаемых форумах – отзывы размещали только с авторитетных аккаунтов, с долгим сроком регистрации и большим количеством сообщений на сайте. Были подобраны тематические и околотематические площадки, с хорошими показателями посещаемости и читаемости, на которых мы разместили ряд информационных материалов, стимулирующих переходы на сайт заинтересованной аудитории.
• Уговорили клиента внедрить онлайн-консультант и модуль обратного звонка.

Результаты

Увеличение поискового (органического) трафика с 930 до 10 200 уникальных пользователей в месяц.

Получили 495 отправленных форм заказа через внедренный модуль «Заказать в 1 клик». Чем еще раз доказали, что процесс онлайн покупки должен быть максимально простым.

Коэффициент транзакций через корзину увеличился с 1,15% до 1,97%. Стоит учитывать, что часть покупок стала оформляться через быстрый заказ в 1 клик.

Посещения Блога увеличились на более, чем 90%. Посетители заходят почитать интересные подборки материалов по дизайну интерьеров, организации пространства, новинках мебели и материалов, и переходят в каталог товара.

На данный момент мы продолжаем развивать сайт, внедряем элементы, улучшающие юзабилити сайта, работаем над увеличением целевого трафика. Хочется отдельно поблагодарить Клиента за доверие и полное содействие нашей совместной работе!