Оценим уровень конкуренции по запросу "строительство дома" в поисковой системе google.kz и yandex.kz:
Как рекламировать строительные услуги?
Ежедневно пользователи ищут в интернете ответы на вопросы, касающиеся различных услуг от проектирования недвижимости до создания интерьера. Результативно работают объявления не на заборах или телевидении, а на первых местах в поисковой выдаче (Топ 10 Гугл и Яндекс).
Например, как люди ищут "дом под ключ":
Заказав продвижение строительного сайта, Вы сможете:
Увеличить количество заинтересованных посетителей – к Вам будут приходить пользователи, заинтересованные услугами, оказываемые Вашей организацией. Это уже "теплые" лиды, которые ищут исполнителя и готовы сделать покупку.
Повысить узнаваемость своей организации – разноформатная реклама строительной фирмы на интернет-площадках с высоким рейтингом, повысит уровень популярности и доверия к Вашему бренду, вызовет интерес к сотрудничеству.
Увеличить продажи с помощью сайта – грамотная активность с ресурсом позволяет сформировать идеальный процесс преобразования посетителя в покупателя и получить как можно большее количество лидов. Вы сможете найти заказчика на проектирование, строительство или дизайн интерьеров.
Методы и каналы привлечения клиентов на сайт
В зависимости от целей интернет-маркетинга (выход на рынок, увеличение узнаваемости бренда, максимальный охват целевой аудитории в Интернет, продажа определенных групп товара) в маркетинговый план строительной компании должны включаться:
оптимизация в поисковых системах (SEO),
контекстная реклама в Google и Яндекс (PPC),
баннерная и медийная реклама,
ремаркетинг (ретаргетинг),
управление репутацией в интернете (ORM).
Контекстная реклама - позволяет получить результат уже в первую неделю после запуска кампании и максимально быстро привлекать заинтересованных людей.
Преимущества: быстрый запуск, гибкий таргетинг, возможность оперативно изменять стратегию.
Недостаток: высокая стоимость клика и ограниченное число показов при ограничении бюджета.
Ремаркетинг - "догоняет" ушедших посетителей, напоминает им о бренде, стимулирует возврат на сайт и совершение необходимого действия (заявка, звонок, заказ обратного звонка, заполнение формы и прочее). Как правило, такие пользователи более лояльны и стоимость их привлечения ниже, чем в контексте.
Медийная реклама - отличный способ популяризации бренда и визуального воздействия на аудиторию.
Преимущества: огромный охват важной для бизнеса аудитории и низкая стоимость клика.
ORM (управление репутацией) - незаменимый метод формирования имиджа и борьбы с негативом в интернете. Наши специалисты сделают анализ имеющейся репутации бренда, определят уровень негативной/положительной информации, какие отзывы о фирме и предоставляемом сервисе, отзывы о выполненных работах. После этого будет составлен план по улучшению репутации и формированию положительных отзывов, и мы перейдем к устранению негатива.
Поисковое продвижение - эффективный инструмент в долгосрочной перспективе. Стоимость привлечения лида существенно ниже, чем в контекстной рекламе, а охват пользователей значительно больше. Высокое ранжирование по ключевым запросам позволит привлекать покупателей в неограниченном количестве 7 дней в неделю 24 часа в сутки.
Основываясь на успешном опыте работы в области онлайн маркетинга, мы можем с уверенностью утверждать, что наиболее результативный маркетинг – это комплексный подход.
Особенности seo-продвижения сайтов строительной тематики в агентстве Smartum
Задачу можно разбить на две большие подзадачи:
Привлечь заинтересованных людей .
Создать желание купить именно у Вас.
При построении стратегии мы учитываем такие моменты как:
Географическое положение. Регион, где Вы планируете рекламировать свой бизнес, имеет ключевое значение при выборе методов продвижения сайта. Мы находим наиболее популярные поисковые запросы целевого региона и учитываем их при формировании семантического ядра.
Дизайн и функциональность. Домашняя страница - это визитная карточка компании, и при разработке сайта строительной фирмы важно учитывать следующие рекомендации:
a) На главной странице должны содержаться исчерпывающие сведения о деятельности организации и детальное описание предлагаемых услуг, присутствовать четкое позиционирование.
b) Каждый элемент лендинга отвечает за процесс вовлечения посетителей: содержание "шапки", удобство представления контактной информации, понятность навигации, наличие блоков, подтверждающих, что Вы - эксперт в своем деле, призывы к действию и многое другое.
c) Стоить помнить, что путешествие по web-ресурсу начинается в большинстве случаев с главной страницы, и пользователь должен иметь возможность быстро переходить в любой раздел. Организовать оптимальную структуру и удобную навигацию желательно доверить опытным оптимизаторам. Узнать, насколько Ваш каталог удобен пользователям, какие элементы дизайна препятствуют конвертации пользователей в покупателей, поможет поисково-маркетинговый аудит.Информация (контент составляющая). Спецификой ниши является низкий уровень доверия потенциальных заказчиков к строительным организациям. Официальные онлайн представительства компаний должны содержать интересные и разнообразные материалы (текст, изображения, видео). Информация должна отвечать на все вопросы пользователей и повышать уровень доверия к бренду.
Чтобы удержать интерес аудитории мы проанализируем и предложим удобную структуру посадочных страниц, и всего ресурса в целом, а также составим рекомендации по улучшению юзабилити свойств. Мы проведем аудит информационного содержания и его влияние на имидж организации, выявим и добавим элементы, которые могут повлиять на решение потенциального покупателя. А также осуществим все необходимые мероприятия для того, чтобы посетители задерживались на Вашем сайте, и легко проходили весь путь от случайного посещения до теплого клиента.Анализ конкурентов. Строительство – очень конкурентная тематика в интернете. На подготовительном этапе наши специалисты внимательно изучают веб-ресурсы прямых конкурентов, изучают их активность в сети, учитывают преимущества и особенности.
Возраст площадки. Продвигать молодые сайты в данной тематике сложнее, чем проекты от 2-х лет. Наши аналитики оценивают текущую ситуацию и разрабатывают максимально эффективный метод с гарантированным результатом.
Стоимость услуг по продвижению строительных сайтов в агентстве Smartum начинается от 120 000 тенге в месяц.
Примеры наших работ:
Кейс №1 Крупный застройщик жилой и офисной недвижимости.
Особенности:
Жилой дом за городом (8 км от Киева, Украина)
Проект на стадии строительства
Новый сайт, ранее не продвигался.
Что мы делали:
Анализ конкурентной ниши и сегментирование ЦА.
Сбор семантики (с учетом гео-таргетинга и бизнеса: квартиры в кредит/рассрочку, квартиры в новострое).
Проработка структуры, добавление необходимых посадочных страниц.
Разработка функционала «Планировки». Функционал позволяет любому желающему виртуально «походить» по стройке и детально ознакомиться с планировкой, как всего жилого комплекса, так и каждой квартиры по отдельности.
В дальнейшем функционал очень здорово вовлекал в процесс поиска квартиры и способствовал положительному решению о покупке квартиры.
Изучили аудиторию и написали убеждающий текст о преимуществах загородного жилья. В тексте мы ответили на каждое возможное недоверие или опасение потребителя, а также красочно описали все выгодные свойства современного жилья.
Выполнили внутреннюю оптимизацию по специально разработанному чек-листу
Написали порядка 50 полезных текстов. В статьях раскрывались всевозможные моменты о приобретении жилья.
Реализовали стратегию по улучшению ссылочной структуры, сформировали конкурентный ссылочный профиль.
Спланировали и внедрили мероприятия по формированию доверительного имиджа застройщика. Составили инструкцию для PR-отдела, научили менеджера реагировать на отзывы в интернете. Постоянно отслеживали упоминания о застройщике в интернете и оперативно реагировали на них. Таким образом, нам удалось создать имидж отзывчивой и ответственной организации, которая всегда отвечает на вопросы своих потребителей и прислушивается к их мнению.
Вывели в ТОП10 поисковой выдачи google по 87% продвигаемых запросов. 55% ключевых слов находились в ТОП5.
Результаты: На 9-й месяц после старта нашего сотрудничества все квартиры были выкуплены. Сейчас проект находится на поддержке и используется для перенаправления трафика на новый строящийся объект нашего клиента.
Кейс №2. Архитектурно-строительная группа: проектирование домов, возведение деревянных и кирпичных домов, ремонт и дизайн интерьеров.
Детали о проекте:
Узкий географический таргетинг (ограниченная аудитория)
Большой спектр различных услуг
Разнородная целевая аудитория: элитные предложения, и малобюджетные
Новый сайт
Что мы делали:
Провели масштабный конкурентный обзор ниши, нашли всех конкурентов, узнали их каналы привлечения трафика, проанализировали их площадки и способы позиционирования в интернете.
Собрали объемный пул запросов. Семантика состояла не только из коммерческих запросов, но и информационных.
Разработали контент план, написали ТЗ копирайтеру на написание интересных, а главное, полезных материалов для потенциальных клиентов.
Расширили структуру и функционал.
Составили инструкцию для контент-менеджера по наполнению и оформлению раздела «Портфолио». Данный раздел структурировался по типу выполненных работ и содержал в себе не только фотографии объектов, но и описание всего процесса от проектирования до выбора текстиля. В дальнейшем, именно в этом разделе будущие покупатели проводили больше всего времени.
Создали точки соприкосновения: «Заявка на бесплатную консультацию», «Позвоните мне», «Заявка на просчет»
Зарегистрировали профили компании на facebook и в instagram, оформили и настроили аккаунты. Обучили менеджера на стороне партнера и предложили варианты раскрутки в соц.сетях.
Сделали комплексную оптимизацию проекта.
Расширили структуру, добавили новые лендинги и внедрили Блог.
Сформировали трастовый ссылочный профиль. Отдельно велась PR активность по тематическим и новостным площадкам.
Результат:
На момент начала сотрудничества органический трафик составлял 13 уникальных посетителей в месяц. Через год эта цифра выросла до 1629 уникальных пользователей.
Данные о конверсиях не разглашаются, но мы продолжаем сотрудничать и развивать проект.
Кейс №3. Информационный портал. Исследование рынка строительства и недвижимости.
Регион – вся Россия
Что мы делали:
Основная сложность в таком проекте – найти и собрать ключевые слова, которые не просто дадут прирост трафика, но и привлекут покупателя. Мы настолько погрузились в бизнес, что могли сами консультировать по практически любому вопросу.
Оптимизировали информационный ресурс под требования ПС Яндекс.
Спроектировали оптимальный макет страницы для каждого раздела.
Продумали и внедрили расширенные фильтры поиска строительных объектов России (регион, вид, стадия, активность, ввод в эксплуатацию и т.д.)
Настроили отслеживание событий для детального анализа трафика и маркетинговых каналов
Сделали юзабилити аудит и исследовали поведение пользователей. Нашли проблемные моменты и написали технические задания по улучшению юзабилити.
Провели ряд мероприятий по увеличению рейтинга сайта.
Результаты:
Рост поискового трафика с 0 до 15 000 уникальных пользователей за 6 месяцев
Улучшили видимость проекта в поиске
Достигли ТОП10 по 65% ключевым словам.
Мы успешно занимаемся продвижением строительных сайтов в Интернете с 2013 года
Наша команда накопила существенный опыт и знания для развития Вашего строительного бизнеса с помощью эффективных инструментов интернет-маркетинга
Мы работаем как с крупным, так и с малым и средним бизнесом.
Остались вопросы? Закажите консультацию и наши специалисты предоставят вам всю необходимую информацию!